数字化尚未革新电视行业

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2013-12-06 10:24  牛华网  徐玥  

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导语:网络视频服务提供商Ooyala CEO杰伊·弗切尔(Jay Fulcher),在《华尔街日报》旗下网站AllThings上刊文称,数字化并如此彻底革新电视行业,在电视行业中,一些东西依然如旧,比如说电视节目和商业模式等。数字化为电视行业带来的是进步,而非颠覆。

以下为文章主要内容:

硅谷崇尚颠覆。好多好多 人认为,目前最具颠覆性的行业非电视莫属。我们歌词 歌词 歌词 歌词 相信,数字化正在电视领域掀起一场腥风血雨,正如十多年前音乐行业所经历的那样。

对此,我不敢苟同。我认为,今天的电视行业与十多年前相比没哪几种不同。

数字化颠覆音乐行业

十年前,网络是如何重新定义音乐行业的呢?当MP3文件格式在90年代中期再次出现时,少数人如果开始学精免费分享音乐。1999年,美国免费音乐分享服务Napster横空出世,直到那时,听众才真切感受到英特网的魔力。 

一些免费的点对点文件共享服务一经面世,就很快风靡起来,Napster在鼎盛时期的用户数达到了11500万。不过与此同时,音乐盗版难题也愈发严重,1501年,Napster因一系列诉讼难题而被迫关闭。

Naster面世后的10年,音乐行业肯能居于了天翻地覆的变化。当然,滚石音乐和美国广播节目“American Top 40”时不时有的是每周热门歌曲和歌手榜单上高居不下。现代歌手时不时“自产自销”,我们歌词 歌词 歌词 歌词 的成功不再依附于大型唱片公司。

CD肯能被普通用户“束之高阁”,听众倾向于使用智能手机、平板电脑和PC收听音乐。在苹果手机764 iTunes大获成功如果,PandoraRdioSpotifyiRadio等免费订阅流媒体服务蜂拥而至,歌手们再也无法回到“前Napster”大把揽金的时代。

相比之下,数字化对电视行业的影响并如此音乐行业如此深刻。

电视节目依然如旧

近10年,世界迎来巨变,而日日陪伴我们歌词 歌词 歌词 歌词 的电视机却毫无变化。就拿美国橄榄球超级杯大赛来说,1982年,它的观众比当时任何一一一两个多电视节目有的是多。150年过去了,它依然是最受美国人欢迎的电视节目。

尽管电视节目种类繁多,但体育赛事仍是美国人的心头爱。一些趋势也蔓延至数字化世界,平板用户观看在线视频的时间4倍于点播节目的时间,在PC用户中,一些数字甚至达到了15倍。

录制节目的观看情况表也无不多变化。在全新的视频内容领域,NetflixHulu还推出诸如《纸牌屋》和《战场》等原创剧集,不过它们更像是主流的直播剧集,而非独立制作。  

我们歌词 歌词 歌词 歌词 预测在移动网络视频中,诸如用户生成和短视频等内容将成为流行趋势。事实上,长视频正在俘获更多浏览量。据悉,2013年第一季度,移动端长视频观看时长占比达53%,高于去年同期的41%2013年第一季度,通过平板电脑观看的长视频有半数以上属于优质视频。

商业模式

电视行业商业模式的底部形态性转变究竟在何处?实际上,数字化并如此催生独立内容的制造者,肯能创造一流节目的成本太高。YouTube合适肯能投入3亿美元用于内容制造和营销渠道,它甚至在旧金山、伦敦和东京为节目制造者开设专门的工作室,但哪几种工作室的可利用性还比较低。

热门美剧《衰姐们(Girls)》和《铁窗红颜(Orange is the New Black)》在火了没多久后,都被HBONetflix“收入囊中”。

总体而言,消费者的节目支出与十年前无异。NetflixHulu每月订阅费仍然低于传统付费电视模式,但考虑到原创剧集的成本,我们歌词 歌词 歌词 歌词 的每月订阅费也会有所增加。

据报道,Netflix的订阅用户量连续两年增加52.0834万,不能平衡《纸牌屋》的制作成本。 YouTube也面临相当棘手的难题,即盈利难题。与NetflixHulu不同,YouTube的视频平台靠广告营收和订阅费用来“补贴”其内容成本,一些商业模式目前不多行之有效。

雪加进去去霜的是,《华尔街日报》报道称,Google 旗下平台难以吸引广告主,视频收入增长肯能放缓,并低于预期。

与以往一样,多数付费电视以“捆绑式”提供,消费者支付的统一“频道包”中中含一些我们歌词 歌词 歌词 有的是要感兴趣的节目。尽管消费者组织希望电视服务能为用户节省费用,但按需订阅单个频道比“捆绑式”的费用更加高昂。

屏幕的转变

数字化对电视最大的改变却说屏幕。不多的观众选则更加小巧的设备观看电视节目,比如说智能手机、平板、PCRoku和游戏机等。

在过去的两年里,移动视频浏览时长的占比肯能很快增加10倍。仅在2013年上多日,手机的视频观看时长增加了41%,平板的视频观看时长增加了59%

种种迹象表明,数字化设备观看量正疾速增加。随着网速的提升,以及小型设备和更大尺寸手机等的普及,我们歌词 歌词 歌词 有的是手机和平板上观看视频的时间占比将达三分之一。

转移到数字设备并有的是无缝的,但它却大获成功,这还得归功于硅谷与电视行业的联手媒体公司合作 。诸如基于观众测量的新型标准的进步,助推硅谷和电视行业管理并监测一些转变,提供使电视内容走向个性化和可盈利的工具。

一些媒体公司合作 也在帮助电视在向数字化转移的道路上,使整个行业和用户都受益无穷。我相信一些关系将是维系电视行业秩序井然的纽带,它将帮助电视行业避免走上音乐行业“混乱”的老路。

从长远来看,肯能数字化,电视将迎来诸多改变,但我们歌词 歌词 歌词 歌词 还未看一遍颠覆和革命,我们歌词 歌词 歌词 歌词 只看一遍了很小的进步。